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La ruée sur les soldes, c'était déjà le cas en 1965

La ruée sur les soldes, c'était déjà le cas en 1965

Mercredi 12 janvier, c'est le lancement des soldes d'hiver ! Un rituel bien ancré dans les habitudes des consommateurs. En 1965, ce court reportage dans les grands magasins du boulevard Haussmann montrait les soldes comme le théâtre d'une bataille entre consommatrices pour s'adjuger les meilleures articles.

Par la rédaction de l'INA - Publié le 06.01.2020 - Mis à jour le 12.01.2022
Les soldes - 1965 - 01:31 - vidéo
 

Les soldes d'hiver se tiennent cette année du 12 janvier au 8 février. L'occasion, pour les hommes comme pour les femmes, de trouver la perle rare à moindre coût.

En 1965, dans cette archive placée en tête d'article, et issue du journal télévisé de la première chaîne de l'ORTF du 13 janvier 1965, ce sont alors uniquement les femmes qui sont mises en avant. Une représentation pas très flatteuse, puisqu'elles sont dépeintes comme de frénétiques consommatrices : « Chaque année, on voit fleurir à la porte des grands magasins parisiens un mot magique, les soldes. Un mot de 6 lettres qui agit comme un aimant sur la gent féminine, soucieuse de ne jamais laisser échapper une bonne affaire. Et c’est alors que l’on voit se transformer subitement la plus douce des créatures , c’est l’agressivité des femmes tigresses qui se disputent la même proie ! »

Joignant le geste au commentaire de la journaliste, le sujet filme un groupe de femmes se disputer un vêtement à la manière de chiffonnières. L'une d'elle, interviewée, confie : « Je viens chaque année et je suis ravie de la différence de prix, ça ne vaut peut-être pas la peine de se battre, mais ça vaut le déplacement. Je crois qu’il y a bien 45 % au moins. » 

 

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