La bière et les Français : opération séduction - Vidéo Ina.fr

La bière et les Français : opération séduction

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La bière et les Français : opération séduction

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video 16 mars 2018 440 vues 02min 54s

30 litres de bière, c’est la consommation d’un Français en moyenne par an.
Un chiffre en deçà de la consommation de vins en France… Sauf dans deux régions, l’Alsace et le Nord, où la bière est partie intégrante de la culture locale, surtout en période de grande chaleur : “La bière étant la boisson préférée de la région, on en boit quand même ! Habituellement on en boit une on en boit deux maintenant on en boit trois on en boit quatre. Est -e qu’il y a une heure pour boire de la bière
non je pense pas non qu’il soit 11 h qu'il soit 12 qu’il soit 6 heures du moment qu’on a soif on boit de la bière".
Dans les années 70, l’arrivée des hypermarchés change la façon de consommer. On ne se rend plus forcément au bistro pour déguster une bière :
“Même en Moselle, département où l’on aime la bière 60 L par habitant contre 40 au plan national le demi pression n’a plus la côte. Problème de prix, bon sujet de sociologie aussi a la sortie de ces temples de consommation que sont les supermarchés les caddies regorgent de paquet de bière, ici 60 % de la production sort sous forme de bouteilles.”
Dans les années 80, on note une légère baisse de la consommation. Les producteurs cherchent alors de nouvelles niches et s’attaquent aux femmes. Et concernant leurs envies, les producteurs ont leurs petite idée :
Et pour élargir toujours plus la clientèle, on n’hésite pas à élaborer de nouvelles recettes, en prétextant de vieilles traditions, depuis longtemps oubliées :
“c’est une bière qui est bonne, elle est un petit plus ambrée que la bière ordinaire mais ça ne tire pas sur la bière brune.”
Plus ambrée, plus fruitée ou plus amère… face à la standardisation des bières industrielles, de plus en plus de brasseurs, professionnels ou amateurs vont miser sur le goût pour se faire une place. Résultat, les brasseries se multiplient : micro brasseries, brasseries artisanales, brasseries pédagogiques. Le nombre de brasseries a été multiplié par deux en 5 ans. Et les consommateurs en redemandent, comme chez ce caviste, spécialisé en bières artisanales : “ les gens qui ont goûté ça une fois dans leurs vies ils ne peuvent pas revenir en arrière chercher une bière dans leur supermarché un peu fade, pas très agréable c’est fini !”
Si les Français n’ont pas augmenté leur consommation de bière de manière significative ils sont en revanche plus exigeants sur la qualité. Mais une tradition demeure : celle de l’apéritif : “allez à nous santé hein. Aie aie aie ca va faire du bien ça!”

Émission

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Production

producteur ou co-producteur

Institut national de l'audiovisuel

Générique

rédacteur

Hélène Goutany
Géraldine Cornet Lavau

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