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Masse Media aux Etats-Unis : Demandez le programme : deuxième partie

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Masse Media aux Etats-Unis : Demandez le programme : deuxième partie

Société des média

video 30 juin 1974 508 vues 51min 32s

Poursuivant leur étude des pouvoirs que les mass média ont su acquérir aux Etats-Unis, les auteurs de ce documentaire étudient dans ce deuxième volet, le rapport qui existe entre la publicité et les chaînes de télévision. Le parti pris est clair : "Ce que vend en réalité la télévision, ce ne sont pas des programmes, mais des minutes d'attention de millions de gens pour la publicité". Dans ce paysage audiovisuel où l'audience décide des émissions qui resteront sur les grilles de programmes, quelle est la place réservée aux minorités politiques et ethniques? La télévision de masse peut-elle garantir un programme de qualité destiné à ceux qui, justement à cause de leur nombre restreint, n'intéressent que peu les publicitaires.De nombreux extraits de publicités américaines et d'émissions de flux de la télévision américaine émaillent ce documentaire.- Interview de M LEVINE, publicitaire. Il explique que la grille de programme définit la nature de l'auditoire qui, elle-même, permet de choisir le type de publicité qui sera diffusée.- Les spot publicitaires sont testés par les diffuseurs, avant diffusion, sur un panel de téléspectateurs. Déroulement d'une séance de test. Après la projection d'un film test, les testeurs sont interrogés sur leur compréhension du message publicitaire.- Interview de Paul KLEIN, ex-vice président de la NBC. Il explique que les programmes permettent de mesurer une audience qui influe sur le tarif appliqué aux publicitaires. - Interview de Norman LEAR, producteur CBS. Il décrit l'esprit de l'émission "All in the Family", une émission de divertissement enregistrée en public.- Extrait de l'émission "All in the Family".- Interview d'une famille libérale qui explique qu'elle se retrouve dans cette émission.- Interview d'une seconde famille libérale dont les membres décrivent l'importance de la télévision dans leur vie. - Interviews des membres d'une famille conservatrice. Elle souhaite que la télévision diffuse de plus hautes valeurs morales. Elle craint que les programmes télévisés aient une mauvaise influence sur les enfants.- Interview des membres de l'Association de Défense de la Télévision pour Enfant. La présidente souligne la responsabilité des chaînes de télévision commerciales : la publicité ne devrait pas s'adresser aux enfants.- Enregistrement sur un plateau de télévision d'une émission destinée à la jeunesse. Tristan, un jeune garçon francophone qui accompagne l'équipe de tournage, participe à cette émission.- Interview de Tristan à propos de sa participation à l'émission.- Interview de Sam HOLT, Directeur de PBS, une chaîne publique. Il décrit la différence entre les chaînes publiques et les chaînes commerciales. Il souligne que la télévision publique se distingue des "chaînes d'état" telles qu'elles peuvent exister dans d'autres pays.- Extrait de l'émission enfantine "Zoom".- Interview de Chris SARSON, Producteur pour la chaîne WBGH. Dans son bureau de production, il présente cette émission destinée à la jeunesse. Des secrétaires dépouillent le courrier envoyé par les enfants qui permettent de définir les envies des jeunes téléspectateurs. Par tirage au sort, des lettres décrivant des histoires ou des jeux sont mis en scène devant la caméra. - Interview des membres d'une famille noire. Ils donnent leur opinion à propos d'un programme, "Same Brothers" dont la cible est la minorité noire américaine. - Interview de Gloria STEINEM, journaliste au mensuel "Ms". Elle explique que ce dernier a vu le jour grâce à la volonté d'un groupe féministe.- Gros plans des illustrations de ce magazine.- Une chaîne de radio de San-Francisco, KSAM, retient l'attention de la caméra. En effet, elle représente l'un des rare média dont la contre-culture pop a réussi à s'emparer. - Interview du Directeur de KSAM. Il explique pourquoi la presse pop a disparu. - Dans certaines communautés hippies, des groupes vidéo se sont constitués.- Interview de Chip LORD, membre de TV / TV. Il explique que son groupe vidéo propose des programmes de télévision indépendants diffusés par le biais de cassettes. - Visite des locaux du journal "Rolling Stone", l'un des derniers journaux underground encore existant.- Interview de Joe ESZTERHAS, Journaliste de Rolling Stone. Il décrit le comportement de la jeunesse américaine dans le domaine politique. - Description des moyens qui permettent de sonder la population des téléspectateurs américains. Le niveau de l'audience permet de privilégier les émissions les plus regardées et de définir les coûts de diffusion de la publicité.

Émission

Société des média

Production

producteur ou co-producteur

Office national de radiodiffusion télévision française

Générique

réalisateur

Igor Barrère
Jacques Kebadian

producteur

Igor Barrère
Michel Anthonioz

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